眉笔散粉流行按克计价国货之光还灵吗

最近,网络上流行一种以克数来判定彩妆单价贵不贵的方法,暂且抛开这个方法的科学性和合理性不说,这个事件的瓜想必大家都吃了,事情源于某头部主播9月10日在其直播间为某国货品牌眉笔带货时,因为“涨价问题”和消费者来了一场就地battle。

主播:“79块钱一支再加上两个替换芯。”

消费者:“品牌涨价,而我的工资没涨过。”

主播:“不要乱说,这么多年都是79块钱,哪里贵了,有的时候找找自己的原因好吧,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作好不好……”

此话一出,万千打工人纷纷破防:有被戳到肺管子。

伤得最痛的就是直播间曾经的猪猪女孩们:这么多年买得化妆品,终究是买贵了吗?

到底如何?被推上神坛的国货之光,还保持着初心吗?

今天,小编就来带大家一起来盘点盘点,国货彩妆,到底卖贵了吗?

眉笔散粉定价按克算,咋来的?

两年前开始,类似“国货真的比大牌便宜吗”这样的话题就开始在网上发酵,这个话题所依据的标准正是比对化妆品的单克均价。“按克算,国货彩妆价格反超国际大牌”成为了美妆博主常用的文案,同时成为一种流量密码。

社交平台上不计其数的美妆测评视频:给美妆产品称重,眉笔、散粉首当其冲,连口红都难逃从管子里被全部舀出来看看到底是几斤几两的命运。这些视频在网上的浏览互动量相当高,或吐槽,或质疑,总之几乎是清一色的负面评价。此次头部主播回复哪里贵了,让这一话题重回热搜榜。

一份霸屏的对比清单,列举了多个国内外彩妆品牌的当红产品,对比了他们的克数、价格、平均每克价格,单看平均每克价格,结果确实出乎意外,谁看了不惊呼:国货原来这么贵,比国际大牌贵得多!

不得不说,这个对比结果确实让人耳目一新,但是它能站得住脚吗?

这里最大的bug是把“净含量”当成衡量价格合理性的唯一标准,而忽略了因素对成本的影响。并且其暗含了一个前提:就是眉笔和眉笔之间都是一样的,散粉和散粉之间也是一样的,所以才能把克数单拎出来作比较。最不易令人察觉的是,这种比较方式默认了同等克数之下,国际大牌的品质是优于国货的,是更优选,因此才会有国货定价高、国货不值得的感觉。

业内在眉笔代工版块颇有研究的代工厂韵斐诗,其负责人向小编透露,除了净含量,产品的定价对配方研发、原料组分、包装材料、生产工艺、流通和营销费用等都很敏感。只谈克数不谈,就像抛开剂量谈毒性,不排除有夸大和曲解的成分。

不过,透过价格这面镜子,我们也能看到消费者对国货彩妆的期待还是高性价比,以及国货彩妆们所面临的残酷生存环境,价格战,尤其是低价策略成为很多国货品牌的发展手段。但低价只会把品牌封锁在低技术、低创造能力、低研发能力的水平,进一步阻碍品牌成长。

一直以来,大部分国货彩妆选择与直播带货深度绑定,导致营销成本居高不下,备受诟病。归根结底,消费者需要的是质优价廉的好产品,而不是眼花缭乱的假情怀,小编相信,踏踏实实做产品,对消费者坦诚相待,是国货突围的必经之路。返回搜狐,查看更多